Tim Cook, yang menggantikan Jobs, tidak membongkar sistem tersebut. Ia justru menstabilkan dan membuatnya lebih dapat dikembangkan. Di bawah kepemimpinannya, nilai pasar Apple melonjak dari sekitar 350 miliar dolar AS pada 2011 menjadi hampir 4 triliun dolar AS.

Namun kesuksesan jangka panjang ini membawa efek samping. Apple menjadi organisasi yang sangat matang dan cenderung berhati-hati terhadap perubahan radikal.

Tantangan Suksesi dan Ledakan AI

Ketegangan mulai terasa ketika banyak eksekutif kunci yang telah menjabat selama 15-25 tahun memasuki masa pensiun hampir bersamaan. Ditambah lagi, Tim Cook yang kini berusia 65 tahun dikabarkan berencana pensiun sekitar 2026. John Ternus, kandidat internal berlatar belakang teknis produk dan perangkat keras, disebut-sebut sebagai calon pengganti terkuat.

Perubahan ini terjadi di tengah tekanan besar dari perkembangan AI. Apple sering dianggal bergerak lebih lambat dibanding pesaing seperti OpenAI atau Meta. Budaya kerja Apple yang sangat terkontrol tidak selalu sejalan dengan karakteristik pengembangan AI yang menuntut eksperimen cepat.